Para a Tate & Lyle,
o novo logo
não surgiu de
uma agência.
Surgiu das mãos, das ideias e das histórias de quem vive a empresa todos os dias. Conduzida pela artista visual Helena Kavaliunas, a experiência transformou colaboradores em coautores de identidade, usando a arte como linguagem comum e território seguro para criar.
Nas imagens e no vídeo, vemos o que acontece quando a arte entra no mundo corporativo como método: papéis se abrem, tintas escutam, gestos conversam.
Cada pessoa contribui com formas, cores, símbolos e percepções, revelando uma inteligência coletiva que nenhum briefing isolado conseguiria capturar.
O resultado é um logo que não representa a marca - ele pertence a ela.
A cocriação artística mostrou, na prática, que a arte resolve e traz resultados imediatos: alinhamento humano, sentido compartilhado e identidade viva.
Resultados
01
Senso de união e pertencimento – o logo nasce como símbolo coletivo, não imposto.
02
Conexão emocional com a marca – identidade que carrega histórias.
03
Engajamento genuíno da equipe – participação ativa e entusiasmo real no processo.
Essa experiência revela um princípio simples e poderoso:
quando a arte conduz o processo, as pessoas se reconhecem e a marca floresce.
Porque criar juntos:
É, muitas vezes, o mais essencial.
